La mercadotecnia, factor clave para la competitividad organizacional
Autor: MARTHA ISABEL BOJORQUEZ ZAPATA; ANTONIO EMMANUEL PEREZ BRITO; VANESSA DEL PILAR CASTILLO BOBADILLA;
Colecciones: Artículos [88]
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Resumen
El objetivo de este artículo es analizar el vínculo existente entre la mercadotecnia y la competitividad, de manera que se pueda identificar que esta, también conocida como marketing, no es una simple técnica banal inventada para propiciar el consumismo, como algunos la describen, sino que desempeña un papel relevante en el logro de los objetivos organizacionales y, por ende, en la competitividad de las mismas organizaciones.
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